Twitter ayuda a los anunciadores

Twitter está lanzando nuevas ideas que permitan a los comerciantes a identificar y enviar mensajes a los consumidores en función de sus intereses o gustos. Así, un consumidor que ha mostrado interés en la jardinería se muestran anuncios de productos para la jardinería y la vida a aire libre.

Hay dos formas distintas de Twitter segmento voluntario y reducir sus 140 millones de usuarios activos mensuales.

Una forma es a través de las 350 categorías de intereses en la que Twitter ha dividido a sus usuarios. Estos van desde Educación, casa y jardín, invertir, fútbol y se dividen en subcategorías. "Los perros" es una subcategoría en "animales de compañía", por ejemplo, "dibujos animados" es una subcategoría en "pasatiempos e intereses."

En una entrada de blog que describe sus nuevas habilidades de orientación, Twitter da el ejemplo de un vendedor de la promoción de una nueva película de animación sobre los perros. El anunciante debe buscar "animación", una subcategoría en "cine y la televisión", así como "caricaturas" y "perros".

Haciendo referencia a conjuntos más precisos de usuarios, los vendedores pueden crear segmentos personalizados especificando los nombres de usuario @ determinadas que son relevantes para lo que van a promover. 

Segmentos de marketing personalizadas permiten llegar a los usuarios con intereses similares a los seguidores de @ nombre de usuario que, sin embargo los vendedores no pueden dirigirse específicamente a los seguidores de ese nombre.

En este caso, Twitter, por ejemplo un promotor  que crea un público personalizado agregando nombres de usuario @ de bandas afines, lo que garantiza una audiencia con el mismo gusto por la música.

Paso Gigante para promover Tweets

Se trata de una forma mucho más precisa de los objetivos en Twitter, dijo Steve Goldner, que lidera la práctica social media marketing en MediaWhiz y la hermana de la agencia de Ryan Partnership.

"Yo diría que este es un gran paso adelante para Twitter en términos de su monetización", le dijo al Times de comercio electrónico. "Ahora, los anunciantes pueden centrarse en ofrecer más información contextualmente relevante para los usuarios."

Los usuarios apreciarán la focalización, dijo - siempre y cuando sea verdaderamente relevante.

"Los usuarios sociales están dispuestos a participar y escuchar a las marcas si lo que tienen que ofrecer es aplicable", sostuvo Goldner.

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Sin embargo, Twitter tiene que hacer más progresos en sus esfuerzos de monetización, dijo Goldner. "El siguiente paso sería permitir que los usuarios realmente se perfilen e indicar el tipo de información que desean de marcas".

Es decir que la publicidad social es la partida - o al menos debería ser dirigido, agregó.

"Yo, como consumidor, debe ser capaz de indicar que estoy interesado en, por ejemplo, la fotografía digital, y que abriría una puerta para obtener información específica de venir a mí desde las marcas correspondientes. Ese sería el logro más eficaz para la publicidad social hasta la fecha ", sostuvo Goldner.

También sería un fiel reflejo del poder de los medios sociales, que está firmemente en manos de los consumidores y las marcas no, señaló.

Todavía un nuevo sistema

Las posibilidades son muy interesantes, ya que Wize es un gran anunciante a través de muchas plataformas diferentes, dijo Mike Janes, director de marketing de Wize Comercio .

En cierto modo, lo que Twitter ha lanzado es similar a lo que hace Facebook al dirigirse los usuarios a través de sus gustos, dijo. Sin embargo, hay todavía muchas preguntas abiertas sobre lo que Twitter ofrece y su valor en el mercado - preguntas que Twitter no puede responder en este momento.

"Me gustaría saber lo que es una impresión y haga clic a través de la pena en Twitter y cuál es la tasa de conversión", dijo Janes los E-Commerce Times. "Además, tiene que ver todo ese interés se traducen en ventas reales, y en qué ROI?"

Lo que Twitter puede decir al mercado es que ha estado probando interés dirigido a un grupo selecto de anunciantes beta, muchos de los cuales han visto "alcance significativamente mayor audiencia", señaló.

Otros anunciantes beta público creado a medida para llegar a un conjunto muy específico de usuarios, y ellos también tuvieron tasas elevadas de compromiso.

"Estamos deseando probar su nueva plataforma publicitaria tan pronto como sea posible", dijo Janes.